Özet (TL;DR) @ 2018-02-18T00:00:00.000Z: Değişen medya endüstrisinin ekosistemini tekeline geçirmeye çalışan teknoloji şirketleri arasında sinsi bir savaş var. İnternet kullanıcısını elinde tutan Facebook ve Google, şu anda...



Değişen medya endustrisinin ekosistemini tekeline geçirmeye çalışan teknoloji şirketleri arasında sinsi bir savaş var. İnternet kullanıcısını elinde tutan Facebook ve Google, şu anda dijital yayın kuruluşlarına trafik sağlayan iki onemli kaynak. Ancak durumu istedikleri zaman yayın kuruluşlarının aleyhine çevirebilme yetkinliklerinin olması, yayın kuruluşlarını diken ustunde tutabiliyor.

Mesela, Facebook'un Haber Kaynağı'na yonelik algoritmasındaki son değişim marka ve yayıncıları platformda reklam butçelerini artırmadan mutlu edecek gibi gorunmuyor. Yayıncılar tarafından pek de dostane karşılanmayan Facebook'un yaptığı son değişiklik ise Google'ın hanesine artı bir puan olarak geçmiş gibi gorunuyor.

Google'ın 2016'da tum kullanıcılara açtığı servis AMP ise son zamanlarda daha fazla site sahibi tarafından kullanılıyor. Nedeni ise servis sayesinde hızlı yuklenen web sayfalarının web sitelerine daha fazla trafik çekmesi. Şirket, bu hafta geliştiricilere yonelik duzenlediği konferansta,  31 milyon web sitesinin Ekim'den bu yana yuzde 25 artışla AMP kullandığını açıkladı.

Bu arada Chartbeats, bir araştırma yayınladı. Araştırmaya gore Google, dijital yayın kuruluşlarına daha fazla trafik gonderirken, Facebook'un trafik gonderiminde ciddi duşuşler gozlemlendi.

Yuzde 40 daha fazla trafik

Chartbeat'in, New York Times, CNN, Washington Post ve ESPN'yi içeren muşterileri arasında yaptığı araştırmaya gore, Google bu ozelliği ile sadece Şubat ayında bir onceki aya gore 466 milyon (yuzde 40) daha fazla sayfa gosterimi gonderdi. Öte yandan Facebook, aynı donemde sayfa sahiplerine toplamda 200 milyondan daha az trafik sağladı.

Bir ay içinde değişen trafik oranlarının ise Facebook'un değiştirdiği algoritmadan kaynaklı olduğu duşunuluyor.

Bu arada Google'ın AMP'yi e-postalara da entegre ettiğini geçtiğimiz gunlerde sizlerle paylaşmıştık. AMP for Gmail ile kullanıcıların hiç bir siteyi, sosyal medya platformunu ya da dijital mağazayı ziyaret etmeden, tum işlemleri Gmail uzerinden yapmalarını sağlıyor.

Pazar guçlerini kullanan teknoloji platformları içerik uzerindeki kontrollerini genişletmek istedikleri duşuncesi ile eleştiriliyorlar. Önumuzdeki donemlerde ise alternatif bir çozum bulunmaz ise, yayıncılık endustrisinin bu platformlara daha fazla bağımlı olacağını tahmin etmek pek de guç değil.

Gorsel Kaynak: Pexels