Özet (TL;DR) @ 2018-03-16T00:00:00.000Z: İsveçli müzik yayın platformu Spotify, 3 Nisan’da halka açılmaya hazırlanırken Spotify’ı bu kadar özel yapan şeyin ne olduğu da akılları kurcalamaya devam ediyor. 2006...
İsveçli muzik yayın platformu Spotify, 3 Nisan 'da halka açılmaya hazırlanırken Spotify'ı bu kadar ozel yapan şeyin ne olduğu da akılları kurcalamaya devam ediyor.
2006 yılında kurulan Spotify, 2008 yılına kadar urununu, Avrupa hariç piyasaya bile surmedi. Buna rağmen Spotify'ın 159 milyondan fazla aktif kullan ıcısı ve 71 milyondan fazla premium abonesi var. Spotify 'ın değeri ise neredeyse 20 milyar dolar.
Tuketici teknoloji yatırım firması Goodwater Capital 'daki analistler, Spotify'ın halka arzın başlangıcında doğru bir yol izlediğini belirterek şu açıklamayı yaptılar:
Avrupa'da (2008) ve Amerika'da (2011) davet sistemiyle yayılan şirket, artan bir talep yarattı.Bu strateji, aynı zamanda değişken maliyet yapısı goz onune alındığında buyumeyi kontrol etmek için bir kaldıraçla Spotify'ı himayesi altına aldı. Spotify, şarkıları dinleyen her yeni kullanıcı için telif ucreti alıyor. Muzik korsanlığı hizmetlerinden farklı olarak Spotify, her yeni kullanıcıyla pazarın ve ağın değerini arttıran viral bir dongu yarattı. Spotify'ın paylaşılan bağlantılar, paylaşılan oynatma listeleri gibi buyume odaklı sosyal ozellikleri ve Facebook gibi sosyal ağlarla olan entergrasyonu da buyumesini artırmasına olanak sağladı.
Grafiğe baktığımız zaman 2006'da kurulan Spotify'ın 2008'e kadar tanıtımının yapılmadığını goruyoruz. 2009'un ortasına geldiğimizde ise mobil uygulamanın çıkmasıyla yukselişin başladığını anlıyoruz. Bu sureçte, aktif kullanıcı sayısı artmaya başlarken premium kullanıcıların sayısı stabil kalıyor. Uygulamanın 2011'de ABD pazarına girişi ve Facebook entegrasyonuyla ise premium kullanıcı sayısının da yavaş yavaş artmaya başladığını gozlemleyebiliyoruz. 2012'de web uzerinden kullanılmasıyla aktif kullanıcı sayısında artış olan Spotify'a 2014 yılında oğrenci ve aile odeme planları da eklenince her iki kullanıcı turunde de yukselişin başladığını goruyoruz. Hiç şuphesiz en buyuk artış ise, her pazartesi sabahı Spotify'larımızı kontrol etmemize neden olan, kişiye ozel "Haftalık Keşif" listesinin yaratıldığı 2015 yılında yaşanıyor. Bu zamandan sonra ise Spotify'daki surekli artış devam ediyor.
Spotify piyasa boşluğunu doldurdu
Kısacası Spotify piyasa boşluğunu doldurdu ve tuketicilere istediklerini de vermiş oldu. Platform, muzik ekosisteminde muzik ve artan gelir için odeme yapmak isteyen muşterilerin kitlesini açan net bir tuketici değeri teklif etti. İşin ozune baktığımızda Spotify, lisanslama modellerinin yeniden yapılandırılması gerektiğinde muzik endustrisi için de cazip bir seçenek oldu. Sektorun duşuş performansı ile Spotify'ın muzik piyasasına girişi eş zamanlara denk geldi. Yayıncılar ve label'lar buyumeyi canlandırmak için yeni gelir modellerini denemeye açıkken, tuketiciler sınırsız muzik kutusuna erişmek için yeni bir odeme seçeneği kullanmaya hazır bir şekilde bekliyorlardı. Tam da bu noktada Spotify ortaya çıktı.
Yani şunu soyleyebiliriz ki Spotify doğru zamanda, doğru yerde ve ihtiyaçları doğru yoldan karşılamak uzere ortaya çıkarak şimdi bulunduğu konuma gelebildi. Yeni başlayan girişimlerin bu sureçleri takip ederek Spotify'dan ilham alacağını ve bu sayede buyumeye gideceklerini de soyleyebiliriz.