Özet (TL;DR) @ 2018-06-14T00:00:00.000Z: Bir süre önce Cambridge Analytica skandalıyla gündeme gelen Facebook, gizlilik özelinde tekrar buna benzer bir kriz yaşamamak adına yeni önlemler alıyor. Şirket, Özel Hedef Kitleler...



Bir sure once Cambridge Analytica skandalıyla gundeme gelen Facebook, gizlilik ozelinde tekrar buna benzer bir kriz yaşamamak adına yeni onlemler alıyor. Şirket, Özel Hedef Kitleler uzerinden e-posta ve telefon bilgilerini kullanarak reklamlar oluşturan işletmelere hesap verme yukumluluğu ve şeffaflık gereksinimlerini getirdiğini açıkladı.

2 Temmuz'dan itibaren bu hedeflemeyi tercih eden işletmeler, panele yukledikleri iletişim bilgilerinin, işletmenin kendisi ya da ortakları tarafından uygun bir şekilde kullanıcıların onayına sunulduğunu belirtmek zorunda. Bununla birlikte artık kullanıcılar bu bilgiyi gorerek, gelecekte aynı işletmeden gelen reklamları da engelleyebilecek.

Şirketler, eğer resmi olarak Facebook'un Business Manager aracı uzerinden iletişime geçerlerse Özel Hedef Kitlelere ait bilgileri yalnızca reklam ajansları gibi partnerlerle paylaşabiliyor. Facebook bu noktada reklam verenlere, reklam hedeflemesinde iletişim bilgisi kullanabilmeleri için kullanıcıdan onay almaları gerektiğini hatırlatacak. Ve bu reklam hesabıyla ilişkilendirilen tum kullanıcıları bu şartları onaylamaya mecbur kılacak.

Facebook aslında her zaman teknik olarak onay alınması gerektiğini belirtti ancak ilk defa kurallara uyulması için yaptırımlar uyguluyor. Yakın amana kadar Facebook'un  aynı prensipleri API tarafında da benimsemesi, Cambridge Analytica krizine sebep olmuştu. Bir kaç ay once Özel Hedef Kitleler için guvenlik onlemleri almaya başlayan şirket, Datalogix ve Acxiom gibi uçuncu parti veri brokerlarının Facebook ile çalışmasını yasakladı. Bu veri brokerları daha oncesinde reklam verenlerin hedefleyebilmesi için Facebook ile işbirliği yaparak Partner kategorilerine veri dizileri yukluyordu. Facebook yine de işletmelerin aynı verinin işletmeler tarafından yuklenmesine izin veriyor.

Bu arada şirket, Mart ayında yaptığı duyurudan iki gun sonra  Managed Custom Audiences 'ı kaldıracağını açıklamıştı. Bu ozellik sayesinde  veri brokerları, pazarlamacılar adına veri yukleyebiliyordu. Fakat Facebook'un yaptığı bu guncelleme aslında reklamverenlerin aynı veriyi satın alıp yukleyebilmesini resmileştirdi.

Yine de şirket, reklam paneline "Orjinal veri kaynağı" kısmını yerleştirerek yuklenen telefon numaralarının ve e-postaların kimin tarafından toplandığını soruyor. Kullanıcılar ise "Bu reklamı neden goruyorum" kısmından hangi veriler ile hedeflendiklerini gorebiliyor. Yine de Facebook, reklam paneline yuklenen verileri şupheli bilgilerle eşleştirmek uzerine hareket etmiyor. Bu bilgilerin hacklenmiş ya da satın alınmış olma ihtimali de dolayısıyla ortadan kalkmıyor. Bu noktada şirket, aslında reklamverenlerin beyanının doğruluğuna guveniyor. Açıkçası Facebook, bu yeni guncelleme sayesinde bir iyileştirme yapmaktan çok her hangi bir olumsuzluk karşısında sahip olduğu sorumluluğu azaltmak uzerine hareket ediyor.