Özet (TL;DR) @ 2019-01-22T11:56:00.000Z: 'Dünyanın En Değerli 500 Markası' araştırmasında, bu alandaki değerini geçen yıla göre yüzde 25 artıran 'Amazon' liderliğini korudu. 188 milyar dolarlık marka değerine ulaşan Amazon'u, 154 milyar…
'Dunyanın En Değerli 500 Markası' araştırmasında, bu alandaki değerini geçen yıla gore yuzde 25 artıran 'Amazon' liderliğini korudu. 188 milyar dolarlık marka değerine ulaşan Amazon'u, 154 milyar dolarla Apple, 143 milyar dolarla Google takip ederken, Turk markaları ilk 500'e giremedi.
Dunyanın en değerli markası 188 milyar dolarlık değeriyle "Amazon" olurken, markasını en iyi temsil eden ust yonetici de Amazon CEO'su Jeff Bezos olarak belirlendi.
(C) AA /
Dunya gazetesinin aktardığı habere gore, uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan 'Dunyanın En Değerli 500 Markası- Global 500-2019' araştırması sonuçlandı.
Geçen yıl 151 milyar dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alan Amazon, değerini yuzde 25 artırarak 188 milyar dolarla zirvedeki yerini korudu.
Dunya devleri arasında Apple 154 milyar dolarla 2., Google 143 milyar dolarla 3., Microsoft da 120 milyar dolarla 4. sırada yer aldı.
Soz konusu listede 91 milyar dolarla Guney Koreli Samsung 5., 87 milyar dolarla ABD'li telekom şirketi AT&T 6., 83 milyar dolarla Facebook 7., 80 milyar dolarla Çinli banka ICBC 8., 71 milyar dolarla ABD'li Verizon 9., 70 milyar dolarla China Construction Bank 10. sıradan yer buldu.
DE ĞERİNİ EN YÜKSELTEN MARKA, İQİYİ OLDU
Bu sene değerini en yuksek oranda yukselten marka, yuzde 326 artışla Çinli teknoloji firması iQiyi oldu. Geçen yıl 1 milyar dolar olan marka değerini bu sene 4.3 milyar dolara çıkaran şirket, listeye 483. sıradan giriş yaptı. En fazla değer kaybına uğrayan marka ise yuzde 42 kayıpla değeri 11.4 milyar dolara gerileyen Çinli teknoloji firması JD.com olarak kayıtlara geçti.
(C) AP Photo / Greg Baker, File
Araştırmanın sonuçlarına gore, ulkeler sıralamasında ABD açık ara onde çıktı. Global 500 listesinde marka değerinin yuzde 45'ini (191 şirket) ABD'li şirketler oluştururken, Çinli şirketlerin yuzde 18.4 (72 şirket), Japon şirketlerin de yuzde 6.1 (32 şirket) orana ulaştığı goruldu.
En değerli markalar listesinde en yuksek paya sahip iş kolu yuzde 23.5 ile teknoloji oldu. Pastadan bankacılık yuzde 14.3, telekom yuzde 9.3, otomobil yuzde 6.6, perakende sektoru yuzde 6, petrol-gaz sektoru yuzde 4.7 ve diğer sektorler yuzde 35.6 pay aldı.
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4.2 milyar doları bulurken, bu değere ulaşamadığı için Turk markaları sıralamada yer almadı.
' ÜLKE GÜNDEMİNİN İLK SIRASINA 'MARKALAŞMA' YERLEŞTİRİLMELİ'
Brand Finance Turkiye Direktoru Muhterem İlguner, Turkiye'nin oncelikle ve ivedilikle mevcut urunlerine değer katma yolunda mesafe kaydetmesi gerektiğini soyledi.
Turkiye'nin mevcut değerlerini yucelterek ve reel sektor urunlerine değer kazandırarak kuresel rekabette ustunluk elde etmesi için çabalarını artırması gerektiğini vurgulayan İlguner, "Gittikçe zorlaşan kuresel rekabet koşullarında 'markalaşma' ulke gundeminin ilk sırasına yerleştirilmeli ve bu yolda başarı objektif olçumlerle değerlendirilmeli. Bu alanda verilecek her turlu destek ulke geleceği için onemli bir yatırım olacaktır" dedi.
İlguner, kuresel rekabet koşulları zorlaştıkça guçlu markalara duyulan ihtiyacın her geçen gun daha da arttığına işaret ederek, "Bu alanda gosterilen başarı sadece ticari değil, marka ile paydaşları arasındaki verimli ilişkinin omruyle de değerlendirilmektedir. Tuketicilerin deneyim ve beklentilerinde edindiği memnuniyet duygusu guçlendikçe markalara bağlılığı da artmaktadır" diye konuştu.
HEM MARKASI HEM CEO 'SU ZİRVEDE
Öte yandan, Brand Finance bu yıl yeni bir çalışmaya daha imza attı. Markalarını yonetme ve temsil etme başarısına gore ust yoneticiler derecelendirildi. Bu sıralamada esas alınan gostergeler pazarlama yatırımları, paydaşlar uzerindeki etki ve faaliyetin performansı oldu. Derecelendirme bu kriterlere bağlı olarak 0-100 olarak hesaplandı.
Bu araştırmada da markasını en iyi temsil eden 72.4 puanla Amazon ust yoneticisi Jeff Bezos oldu.
İkinci sırada yer alan ust yonetici ise 71.6 puanla Toyota'nın başındaki Akio Toyoda olurken, uçuncu sıraya LVMH CEO'su Bernard Arnault, dorduncu sıraya Apple CEO'su Tim Cook yerleşti.